От тотальной товарности к медиа-коммунам

Доклад к семинару «Пути восстановления экономической независимости медиа»

Политэкономический анализ: от тотальной товарности к медиа-коммунам

Введение: Медиа в эпоху «тотальной товарности»

С позиций современной критической политэкономии (школа А.В. Бузгалина – А.И. Колганова) современные медиа являются идеальным воплощением феномена «тотальной товарности», когда капиталистические отношения подчиняют себе последние бастионы нетоварного, общественного бытия. Информация, знания, коммуникация, общественное мнение – все это превращается в товар, чья стоимость определяется не столько общественно-необходимыми затратами труда (классическая политэкономия), сколько его способностью приносить прибыль в системе «виртуального капитала».

Виртуальный капитал – это капитал, оторвавшийся от реального производства и функционирующий в спекулятивной, фиктивной форме. Медиа, в этой системе, выполняют двойную функцию:

1. Прямой товар: Продажа контента (подписки) или внимания аудитории (реклама).
2. Фабрикация символического капитала и виртуальных стоимостей: Медиа создают образы, репутации, бренды, общественные настроения, которые становятся ключевым активом в постиндустриальной экономике.

Таким образом, экономическая зависимость медиа – это не просто проблема финансирования, а системное явление, встроенное в логику позднего капитализма.

1. Кризис традиционных моделей: исчерпание формата

Классическая модель финансирования медиа через рекламу сегодня переживает глубокий кризис, который можно описать как противоречие между потребительной и меновой стоимостью медиапродукта.

• Потребительная стоимость качественного медиа – это просвещенная, критически мыслящая аудитория, способная к сложным общественным дискуссиям.
• Меновая стоимость (прибыль) в рекламной модели, напротив, заинтересована в максимально пассивной, управляемой аудитории, чье внимание легко монетизировать. Это приводит к производству упрощенного, сенсационного, кликбейтного контента, что уничтожает саму потребительную стоимость медиа как института демократии.

Государственное финансирование, в свою очередь, превращает медиа в инструмент легитимации власти, подчиняя его логике административной ренты, а не общественного блага. Медиа становится «квазитоваром», чье производство детерминировано не рыночным спросом, а политическим заказом.

2. Альтернативные модели с точки зрения политэкономии

Выход из этого тупика лежит не в поиске новой «удобной» бизнес-модели в рамках системы, а в создании посткапиталистических форм организации медиадеятельности. Речь идет о развитии элементов ассоциированной социальной творческой деятельности, которая вытесняет отношения купли-продажи.

• Краудфандинг и подписка (модель членства): Эта модель может рассматриваться как зародышевая форма преодоления отчуждения. Аудитория, напрямую финансируя производство, становится ассоциированным субъектом медиа, а не товаром для продажи рекламодателю. Потребительная стоимость (получение качественного контента) начинает напрямую определять производство, минуя диктат меновой стоимости. Это форма некоммерческого, кооперативного производства.
• Медиа-кооперативы и профсоюзные проекты: Это прямая форма коллективного присвоения средств производства. Журналисты, редакторы, технические работники, объединяясь в кооператив или получая поддержку профсоюза (как в случае с семинаром в профсоюзе «Новый Труд»), вырываются из отношений наемного труда. Их деятельность мотивируется не заработной платой и прибылью капиталиста, а профессиональной этикой, общественной миссией и логикой самоуправления.
• Некоммерческие фонды (при всех их противоречиях): Могут выступать как временный «буфер», защищающий медиа от прямой рыночной или государственной зависимости, создавая пространство для производства контента, обладающего высокой потребительной, но низкой меновой стоимостью (расследования, аналитика, культурные проекты).

Заключение: К медиа-коммунам как форме общественного блага

Таким образом, восстановление экономической независимости медиа – это не техническая, а политическая и политэкономическая задача. Она требует сознательных усилий по созданию и поддержке таких форм медиаорганизаций, которые основаны на принципах:

1. Де-коммодификации: Изъятие информации и знаний из сферы тотального товарного производства.
2. Кооперации и самоуправления: Создание медиа-кооперативов, где труд является свободной творческой деятельностью.
3. Прямой связи с обществом: Финансирование через краудфандинг, подписку и общественные фонды, что делает медиа подотчетным своим читателям, а не капиталу или государству.

В долгосрочной перспективе мы должны говорить о переходе от медиа как «фабрик новостей» к медиа-коммунам – открытым платформам, где производители и потребители контента сливаются в едином процессе производства общественного знания, основанного на солидарности, а не на конкуренции. Это и будет реальным шагом к преодолению зависимости, порожденной виртуальным капиталом и тотальной товарностью.